میان فرهنگی و رسانه ای

رسانه و فرهنگ

تأثیر رسانه‌ها از فرهنگ رایج در جامعه بدیهی است اما جهانی‌شدن و پیشرفت تکنولوژی موجبات در معنای افزایش ارتباطات تکنولوژیک و فراگیر شدن وسایل ارتباطات جمعی، تحولات فرهنگی را به گونه‌ای تحت‌الشعاع قرار داده که طرح مباحث فرهنگی، لاجرم نیازمند توجه جدی به این وجه جهانی شدن گردیده است
فرهنگ‌ها در هر جامعه‌ای به شدت تحت‌تأثیر تغییر و تحولات اجتماعی هستند که در آن جامعه به وقوع می‌پیوندد. تحولات و دگرگونی‌های اجتماعی فرهنگ‌ها را تحت‌تأثیر قرار می‌دهند و تحولات و دگرگونی‌های فرهنگی را موجب می‌شوند. تحول و دگرگونی فرهنگی تحت‌تأثیر دگرگونی‌هایی روی می‌دهد که در زندگی اجتماعی افراد بشر به‌وجود می‌آید. از این رو تحول و تغییر فرهنگ‌ها در کنار اجزای ثابت و بادوام فرهنگ‌ها از شاخصه‌های یک فرهنگ زنده و پویا به حساب می‌آید.
با وجود این دگرگونی‌ها نقش رسانه‌ها انکار نشدنی است
رسانه‌ها ابزار و نهادهای موثر در فرهنگ هر جامعه به حساب می‌آیند و حوزه عمل و فعالیت‌ آن‌ها فرهنگ است. ازاین‌رو مستقیم و بی‌واسطه با فرهنگ پیوند و ارتباط دارند. نتیجه این ارتباط و پیوند برقراری رابطه‌ای متقابل بین رسانه و فرهنگ است.
اما اینکه در فضا و شرایطی که ما در آن هستیم چگونه از این امر می‌توانیم در جهت فرهنگ عمومی مورد قبول و منطبق با اهداف و سیاست‌های تعیین شده یک حکومت با جهان بینی و ایدئولوژی خاص موثر واقع شویم و از آن بتوانیم بهره برداری خوبی داشته باشیم خود موضوعی است که باید به طور خاص به آن پرداخته شود.
رسانه‌ها بر بستری فعالیت می‌کنند که از فرهنگ رایج در جامعه ایجاد شده است. بنابراین به شدت از فرهنگ رایج در جامعه‌ای که در آن فعالیت می‌کنند تأثیر می‌پذیرند؛ به گونه‌ای که اساسا خارج از چارچوب‌های فرهنگی جامعه نمی‌توانند عمل نمایند. اما رسانه‌ها فقط تأثیر نمی‌پذیرند، بلکه بر فرهنگ جامعه تأثیر نیز می‌گذارند. با توجه به وظایفی که برای رسانه‌ها متصور است، آن‌‌ها، به ویژه صدا و سیما، تأثیرات قدرتمندی دارند و فرهنگ جامعه را تحت تأثیر خود قرار می‌دهند. با توجه به این واقعیت باید گفت رابطه و نسبت رسانه و فرهنگ، متقابل و دوسویه است؛ یعنی این دو ضمن آنکه از یکدیگر تأثیر می‌پذیرند بر یکدیگر تأثیر نیز می‌گذارند و تأثیر متقابل بر یکدیگر دارند.
رسانه‌های فرهنگی و اهداف پیش رو
در عصر کنونی رسانه‌ها به علت فوق تخصصی شدن این توان را یافته‌اند که از حالت واسطه بودن خارج و خود به عنوان منشا تاثیرات بر افکار عمومی و فرهنگ جوامع ظاهر شوند بدین ترتیب می‌توانند نقش عامل تسریع کننده را در روند توسعه بر عهده بگیرند و عملا در ترویج زیر ساختهای فکری – فرهنگی جامعه نقش بسیار مهمی داشته باشند چنانچه مثلا در زمینه رشد فرهنگی، نقش رسانه‌ها پیوند زدن نوآوری‌ها به درخت کهنسال و بارور سنت‌هاست .
به سختی می‌توان جامعه‌ای را نام برد که به درجه‌ای از موفقیت رسیده باشد بدون آنکه دارای اهداف، ارزش‌ها و آرمان‌هایی باشد که عمیقاً در سطح جامعه پذیرفته شده باشند
با توجه به این مقدمه اگر بخواهیم نقش و عملکرد رسانه‌های داخلی را در توسعه و رشد فرهنگ عمومی بررسی کنیم نکته است که در این متن کوتاه نمی‌گنجد لذا با توجه به اهدافی که می‌بایست یک رسانه در عمکرد خود به آنها توجه کند به بررسی آن اهداف و عملکرد رسانه‌های داخلی پیرامون آن هدف می‌پردازیم.
اهدافی را که ما به عنوان اهداف اصلی در عرصه فرهنگ عمومی جامعه ما می‌بایست به آنها توجه داشته باشیم به شرح ذیل است:
تبیین و تعمیق باورهای دینی
حکومت جمهوری اسلامی به عنوان یک حکومت دینی و ارزشی در جهت پیاده کردن احکام الهی در امور جاری اجتماعی و فردی یکی از وظایفش این است که در تبیین و تعمیق باورهای دینی مردم گام‌های بلندی بردارد .
رمز بقا و پویایی فرهنگ دینی پای بندی بر 3 اصل، حفظ داشته‌ها، استمرار ارزش‌ها و تعمیق باورهای دینی است و این 3 اصل اگر مبتنی بر آموزه‌های الهی و ولایی باشد ضامن بقا و پویایی فرهنگ دینی خواهد شد.
باید دانست که گوهر ادیان توحیدی پیام الهی است که به پیامبران مأموریت داده شده است تا آن را به گوش انسان‌ها برسانند. پیام الهی، به ویژه در اسلام، با بهره‌گیری از مهم‌ترین وسیله ارتباطی آن روزگار، یعنی کلام فصیح و بلیغ، با استفاده از همه ظرفیت‌های بیانی و برترین شیوه‌های هنری، در اختیار انسان‌ها قرار گرفته است. استفاده از انواع مثل‌ها و داستان‌ها و بیان تاریخ گذشتگان در کتابی که هدف اصلی آن دعوت انسان‌ها به سوی خداست، نشان‌دهنده بهره‌گیری از همه ابزارهای مناسب و در صورت لزوم تغییر کاربری آنها، برای انتقال پیام الهی است. پیامبر اکرم(ص) نیز برای ابلاغ پیام الهی از برترین شیوه‌های ارتباطی روزگار خود سود جست، تربیت‌یافتگانِ نمونه خود را برای ابلاغ پیام به دیگر شهرها و قومیتها اعزام و سران حکومت‌های بزرگ و کوچک آن روزگار را به اسلام دعوت کرد و از همه وسایل ارتباطی مهم آن روزگار بهره گرفت تا وظیفه ابلاغ پیام الهی را به بهترین نحو انجام دهد. مسجد، اذان، خطبه، نامه و ارتباطات چهره به چهره شیوه‌های ارتباطی‌ای بودند که پیامبر اسلام از آنها سود جست تا جامعه اسلامی را از ساز و کار مناسب درونی و بومی ارتباطی برخوردار سازد. البته این شیوه‌ها در ادیان گذشته نیز به گونه‌های دیگری وجود داشت.
اهل رسانه در شرایطی می‌توانند به انتقال، حفظ و تعمیق مفاهیم دینی بپردازند که زبان و مخاطب خود را شناخته و مهارت و تجربه کافی برای این کار را داشته باشند.
رسانه‌ها می‌توانند در خدمت مفاهیم دینی قرار بگیرند، اما فعالان این حوزه باید آشنا به زبان رسانه خود و مقوله‌های دینی باشند و یا به ایجاد تعامل میان اهل رسانه و عالمان دین پرداخته و از تجربه لازم در زمینه انتقال مفاهیم دینی به این وسیله برخوردار باشند.
در کشور ما که ایدئولوژی بر مبنای توحید استوار است رسانه‌ها باید توجهی جدی به حفظ و گسترش اسلام و قرآن داشته باشند. در ده اخیر شاهد آن هستیم که رسانه ملی با ساخت برنامه‌هایی در قالب فیلم، مستند، میزگرد و مخصوصا برگزاری مسابقات اس ام اسی توانسته تا حدی خلاء ناشی از این مسئله مهم را پر کند. اما نکته مهم آین است که هر چه بیشتر بتواند برداشت‌های اشتباهی که از باورهای دینی شده است را اصلاح کند و این مهم میسورنیست مگر با استفاده از افراد متخصصی که در زمینه دین و ارتباطات دست توانمندی داشته باشند.
بینش سیاسی عمومی جامعه
هدف دیگر این است که بینش سیاسی عمومی جامعه که هر روز در معرض قضاوت‌های سیاسی و انتخاب‌های مختلف است تعمیق و گسترش یابد . این انتخاب‌ها و قضاوت‌ها در حالی صورت می‌گیرد که با حجم انبوه اطلاع رسانی چه در داخل با گسترش فضای باز سیاسی و چه در خارج با گسترش رادیوها تلویزیون‌ها و رایانه در ارتباطا ت اینترنتی روبرو است . صدا و سیما به عنوان یکی از اهداف مهم خود باید بتواند طوری بینش سیاسی جامعه را تعمیق ببخشد که نهایتاً تمام افراد جامعه بتوانند به مرحله قضاوت تشخیص و انتخاب برسند . این به عنوان یکی دیگر از اهدافی است که رسانه در جهت محقق ساختن آن تلاش می‌کند.
رسانه‌های فرهنگی و اهداف پیش رو
برای نمونه انتخابات عرصه مهمی برای صدا و سیما می‌باشد که در بزرگترین نظرخواهی سیاسی در کشور بتواند نقش چشم گیر خود را به دور از هر گونه جهت گیری سیاسی در جهت بالا بردن بینش سیاسی مردم ایفا کند. از طرف دیگر با توجه به هجمه تبلیغاتی شدید دشمنان نظام وانقلاب می‌بایست در جهت شفاف سازی این تبلیغات وارد عمل شود.
خوشبختانه در چند سال اخیر پی به این مطلب برده شده است که با گسترش ابزارهای ارتباطی جمعی دیگر صرف سانسور مطالب جایی از کار پیش نمی‌رود و باید به مقابله پرداخت که این مهم جز با شفاف سازی مسئله و روشن کردن چهره منفور دشمن و با فرهنگ سازی در راستای این مهم بینش سیاسی آحاد جامعه بالا برند.
وحدت ملی
بحث بعدی به عنوان یکی از محورهای مهم رسانه‌ای بحث وحدت ملی در چارچوب جغرافیای سیاسی کشور است . در کشورهایی که مرکب از اجزای به هم پیوسته‌ای متفاوت از نظر منطقه‌ای نژادی و دین و اعتقادی است اگر در جهت تثبیت همگرایی و تقویت محورها و مولفه‌هایی که می‌توانند نهایتاً منجر به همگرایی بشوند تلاش نشود یقیناً به طرف واگرایی و گریز از مرکز به وسیله مناطق خواهد رف . این قوانین و قانونمندی هم در زمان مشروطیت و هم در مسیر تاریخ معاصر و هم بعد از انقلاب تجزیه شده است . هر وقت در حاکمیت مرکزی مولفه‌ها و محورهای وحدت دچار اشکال بشوند مناطق به طرف واگرایی پیش خواهند رفت . پس به عنوان یک اصل و هدف این موضوع در رسانه مورد توجه بوده و هست .
در ایجاد روحیه وحدت ملی می‌بایست این نکته مهم را در نظر داشت که در ایجاد وحدت افزایش روحیه و امیدواری به آینده یکی از مولفه‌های اصلی در جامعه می‌باشد که در دولت نهم شاهد افزایش روحیه امید آحاد جامعه در جهت ایجاد وحدت ملی بودیم.
توسعه کلی
یکی دیگر از اهداف مهم رسانه توسعه کلی است . توسعه از ابعاد مختلف مورد نظر است . برای این که امر توسعه به صورت یک باور و رفتار عمومی قلمداد شود به عنوان یکی از اهداف اصلی سازمان مد نظر است . ما در این شرایط همیشه با این یقین و علم به قضایا نگاه می‌کنیم که در مسیر و در کوران رقابت‌های بسیار زیادی هستیم و می‌بایست به این رقابت‌ها پاسخ مناسب بدهیم . برای این که اهداف ذکر شده در رسانه با شرایط و نیازهای مختلف هماهنگ شود در چارچوب اهداف رسانه‌ای از نظر قالب و برنامه تقسیم بندی انجام گرفته است . در رسانه چهار روش و یا چهار رویکرد برای ارایه برنامه‌ها وجود دارد که موضوعات را در قالب آن اهداف در داخل این چهار رویکرد به مردم ارایه می‌کند. یکی از روش‌ها بحث اطلاع رسانی است که مجموعهای از مطالب علمی و آموزشی و مسایل ارشادی و تربیتی در قالب اطلاع رسانی عرصه و برخی از پیام‌ها به عنوان اوقات فراغت و سرگرمی ارایه می‌شود. یعنی هر چهار جنبه موضوع از این جهت که مخاطبین نیازمند این موضوعات و مطالب هستند> مورد توجه بوده است . در چارچوبی که عنوان شد با موضوعات متفاوتی روبرو هستیم که از این بعد تفاوتی بین رسانه صدا و سیما در جمهوری اسلامی با رسانه‌هایی که در دنیا هست وجود دارد.
رسانه‌های فرهنگی و اهداف پیش رو
در جمهوری اسلامی رسانه یک ابزار نظام و حکومت و انحصاری تعریف شده است . در پرداختن به موضوعات رسانه‌های دنیا عمدتاً به دو موضوع و یا مقوله وارد می‌شوند مقوله اطلاع رسانی و مقوله اوقات فراغت و سرگرمی . اگر مباحث اقتصادی سیاسی اجتماعی و فرهنگی مطرح می‌شود در دل همین دو موضوع مطرح می‌شود که بیش از 80 موضوع را نظام به عهده این رسانه گذاشته است.
از نظر پراکندگی جغرافیایی و فرهنگ‌های بومی و منطقه‌ای هم متفاوتند یعنی رسانه‌ای با حجم انبوهی از وظایف در قالب اهدافی که در چارچوب اهداف نظام تهیه شده بدون امکان رقابت در بیرون و بدون تقویت حرفه و کمک گرفتن از اکثر جامعه در مسیر تحول و تکاملی خودش با طیف متفاوتی از مخاطبین مواجه است که ناگزیر برای برقراری ارتباط با مخاطب با استفاده از شیوه‌های رسانه طوری عمل می‌کند که ابتدا اعتماد مخاطب را جلب کند. در این رابطه صدا و سیما آنچه را که تواسنته اجرا بکند این است که تعداد شبکه‌ها را متناسب با وضعیت مخاطبیت آرایش بدهد. مثلاً در شبکه‌های تلویزیونی شبکه 1 را به عنوان هویت مخاطب عام شبکه 2 را به عنوان یک هویت آموزش و علمی با مخاطبین خاص شبکه 3 را با توجه به حجم انبوه جوانان و طبقه سنی جوان به عنوان یک شبکه جوان و شبکه 4 را به عنوان شبکه خاص و مسایل آموزشی و علمی و تقریباً نخبه گرایی تعریف کرده است و در درایو هم همین تقسیم بندی‌ها صورت گرفته است . این طیف گسترده مخاطب و تفاوت در سلیقه مخاطبین رسانه ملی را هر روز با توجه به وضعیتی که دارد و با توجه به سلائقی که مخاطبین دارند در معرض قضاوت‌های مستمر مردم قرار داده است.
رسانه‌های فرهنگی و اهداف پیش رو
به هر حال این رسانه به عنوان یک رسانه بسیار مهم و به عنوان یکی از ابزارهای مهم تأثیرگذاری بر فرهنگ عمومی وقتی موثر است که بتواند با مخاطبینش منطبق با نیازهای آنها و با روش‌های درست و مورد قبول برنامه را ارایه کندو ارتباط برقرار کند. صدا و سیما برای این که بتواند مخاطب را خوب بشناسد و بتواند مسایل را خوب به مخاطبین منتقل کند با کمبود امکانات در عرصه تخصص مطالب و تحقیق روبرو ست . از این رو می‌بایست با قسمت‌های علمی تخصصی جامعه ارتباط داشته باشد و صدا و سیما برای این که این ارتباط را برقرار بکند در مراکز استان‌ها در تهران و در شبکه‌ها علی رغم انجام حجم عظیمی از تحقیقات نیازمند به محقق و نیازمند به اهل مطالعه و نیازمند به اهل تخصص است . در بعد فرهنگی سیاسی و اقتصادی رسانه صدا و سیما به عنوان یک ابزار می‌تواند این تضادها را در درون توسعه به تعادل برساند.
در پایان با سخنی از مقام معظم رهبری پیرامون رسانه و جایگاه آن به این مطلب پایان می‌دهیم:
رسانهها مىتوانند زمینهساز گفتگوى آزاد و دوجانبه و چندجانبهى بین ملتها باشند. این یکى از بزرگترین امتیازات رسانههاى عمومى و فراگیر است. رسانهها مىتوانند به صورت اخلاقى و استدلالى، مفاهیم ملتها را میان یکدیگر تبادل کنند و دادوستد معنوى و اخلاقى و فرهنگى کنند؛ این مسئلهى بسیار ارزشمندى است. مىتوانند سطح آگاهى و معرفت مردم را ارتقاء دهند. اگر رسانهها در دنیا عادلانه اداره شوند، جادهى رسانهاى، یک جادهى یکطرفه نباشد، ملتها به معناى حقیقى کلمه، حرف یکدیگر را گوش کنند و مفاهیم محترم در نزد یکدیگر را بشناسند، این به نزدیکى ملتها کمک خواهد کرد.
فرهنگ به افراد هویت می‌بخشد و باعث کنش متقابل میان آنها می‌شود . فرهنگ، به عنوان مجموعه باورها، نگرش‌ها و اعتقادهای قلبی یک گروه و جامعه، تشکیل دهنده شیوه زندگی آنها است. زمانی که شیوه زندگی جامعه بر مبنای فرهنگ قوی علمی وتوسعه یافته قرار گرفت، به راحتی می‌توان بنیادهای توسعه پایدار را بر آن استوار ساخت.
رابطه متقابل فرهنگ و رسانه ریشه در تاریخ حیات بشر دارد و می‌توان گفت پیدایش رسانه همزاد جامعه بوده است. در طول تاریخ، انسان برای انتقال پیام خود، رسانه‌ها را به کار گرفته و فرهنگ خود را نیز با آن گسترش داده است. لذا بحث فرهنگ رسانه هم نوعی بحث تاریخی به شمار می‌رود. انقلاب ارتباطات در دنیای جدید، مولد انقلاب فرهنگی هم بوده و رسانه به همراه خود، فرهنگ جدیدی را تولید نموده که متعلق است به جوامعی که انقلاب ارتباطات را تجربه کرده‌اند. این فرهنگ ؛ خاص، پویا ( Dynamic )، تداومی ( Continual ) و کاملاً جدید بوده و باعث تولد همگرائی ( Congruence ) فرهنگی شده است. در واقع فرهنگ رسانه‌ای ناشی از انقلاب ارتباطات، نوید بخش فرهنگی جهانی است که تجمیع ملت‌ها و اندیشه‌ها را در برخواهد داشت . به بیان مک لوهان در این دهکده جهانی، ملت‌ها چنان به یکدیگر نزدیک می‌شوند که به فرهنگی مشترک دست می‌یابند و زبان مشترک جهانی را شکل می‌دهند. منظور، پیدائی زبان نمادین جهانی است. نمادهای منفرد، تک‌افتاده و ملی، در پرتو انقلاب ارتباطات، به حریم جهانی وارد می‌شوند و مورد فهم و درک انسانها قرار می‌گیرند. جابجائی نمادها و ورود آنان به عرصه جهانی سطح تازه‌ای در ارتباطات انسانی فراهم می‌آورد.
رسانه
امروزه رسانه تعریف گسترده‌ای پیدا کرده اند؛ یعنی رسانه مانند گذشته فقط به تلویزیون و رادیو و روزنامه و مجله و کتاب منحصر نیست. رسانه‌های گروهی به سبب انبوه و فراوان بودنشان به رسانه‌های فردی تبدیل شده‌اند و از طرفی به صورت یک جبهه عظیم فرهنگی درآمده اند. جبهه فرهنگی، به گستردگی همه کرات، کشورها، شهرها، کوچه‌ها و خیابانهاست. همه مغزها و اندیشه‌ها جبهه فرهنگی شده‌اند و علمدار جبهه فرهنگی، رسانه‌ها هستند. مک لوهان نسبت به تحولات تکنولوژی رسانه‌ها دید کاملا خوشبینانه‌ای دارد و امیدوار است با پیشرفت‌های فنی بشر به یک جامعه آرمانی دست یابد که در آن همگان همه چیز بدانند و به نظر مک لوهان تحقق این امر با رسانه‌های جمعی میسر خواهد شد . او می‌گوید: اگر ارشمیدس نقطه اتکایی می‌خواست تا جهان را جابجا کند، من رسانه‌ها را می‌خواهم تا جوامع را دگرگون کنم .
از جمله وظایف رسانه‌ها عبارت است از یاددهی و یادگیری، اندیشه پروری، هدایت و راهنمایی، افزایش آگاهی‌های اجتماعی و رشد اجتماعی در ابعاد مختلف . تمام سعی و تلاش رسانه‌های جمعی، رسیدن به اهداف و مقاصدی است که در عین حال، هر کدام به نحوی دارای رنگ و صبغه تربیتی اند؛ زیرا این رسانه‌ها در اموری نظیر رشد شخصیت افراد در ابعاد مختلف، ایجاد ارتباط بین افراد و جامعه، کمک به افراد در فرایند سازگاری با جهان متغیر پیرامون و ... دخالت دارند.
فرهنگ رسانه
در عصر ارتباطات، کشورهای بسیار دوردست همسایه نزدیک هم شده‌اند و برای اولین بار در تاریخ بشر، جامعه‌ای فرازمان و فرامکان در حال شکوفائی است. انسان در دوران حیات خود، همواره اسیر زمان و مکان بوده و دنیای رسانه‌ای او را از این قید و بند رها کرده و حال می‌تواند در کمترین زمان ممکن پیام خود را به دورترین نقاط جهان برساند. فرهنگ رسانه‌ای، نوید بخش رهایی انسان از مکان و زمان است.
در درون فرهنگ رسانه‌ای، مفاهیم اجتماعی نظیر فقر و غنا در کنار هم قرار می‌گیرند. فقرا که تا پیش از این از اغنیا بی‌خبر بودند، هم‌اکنون سینه به سینه آنان حرکت می‌کنند. این پدیده فقط مربوط به مفاهیم درون جوامع نبوده و گسترة آن نیز به جامعه جهانی کشیده شده است. کشورهای در حال توسعه نیز با اطلاع کامل و به واسطة فرهنگ نوین رسانه‌ها، دوشادوش کشورهای توسعه یافته قدم برمی‌دارند. فرهنگ رسانه، جهانی را متولد ساخته که در درونش نابرابری‌ها برجسته است. خوبی‌ها هم برجسته است.
محتوای فرهنگ رسانه‌ای فعلی اغلب در زمینه‌های قبلی آموزشی، اقتصادی و فرهنگی یک فرد جوان پنهان است. مفهوم فرهنگ رسانه‌ای به دلیل تنوع، درجه و اهمیت نشانه‌ها و پیام‌های انتقالی و تأثیر متقابل و در هم پیچیده معانی، متحول شده است. در دنیای جوانان، اقتصاد، زمان فراغت و تحصیل اشباع شده است. در حال حاضر، فرهنگ جهانی رسانه‌ها تبدیل به نیروی آموزشی شده است که توانایی پیشی گرفتن از دستاوردهای آموزشی صنعتی را دارد.
مفهوم فرهنگ رسانه‌ای تنها دربرگیرنده ترکیب بی اهمیت نشانه‌ها و یا امور روزمره ناپایدار معانی جدید و قدیم نیست بلکه یک روش کامل زندگی است که در آن تصاویر، نشانه‌ها، متون و سایر برنامه‌های شنوایی- دیداری با ساختار واقعی مواد، اطلاعات، نمادها و تولیدات مصنوعی در اتصال هستند.
فرهنگ رسانه‌ای فراگیر است و پیام‌های آن یک قسمت مهم از زندگی روزانه است و عمده فعالیت‌های روزانه بر پایه استفاده از رسانه‌ها شکل گرفته است. داستان‌ها و تصاویر موجود در رسانه‌ها ابزارهای مهم برای ساختن هویت هستند . تحت شرایط فعلی مکان‌های اندکی در دنیا باقی مانده‌اند که فرد می‌تواند از پیام‌ها و معانی جا گرفته در فرهنگ رسانه‌ای تلویزیونی شده فرار نماید.
در یک فرهنگ رسانه ای، برای افراد جوان مشکل است که تشخیص دهند کدام برنامه بیشتر به واقعیت نزدیک است. کدام برنامه را می‌توان باور کرد و کدام تصاویر اهمیت دارند. این امر تا حدی به دلیل ظهور ارتباطات دیجیتالی شده و کالایی شدن فرهنگ است که به طور معناداری شرایطی را که تحت آن زندگی و فرهنگ تجربه می‌شوند را دگرگون نموده است.
فرهنگ رسانه‌ای به وسیله منابع متنوع تکنولوژی‌های ارتباطی و اطلاعاتی (ICT) تولید و بازتولید می‌گردد.
داگلاس کلنر معتقد است در فرهنگ رسانه‌ها آموختن شیوه‌های گوناگون تعامل با واقعیت اجتماعی حائز اهمیت است. کودکان و جوانان باید در معرض فرصت‌های کسب مهارت در زمینه سواد چندگانه قرار گیرند تا قادر شوند هویت، روابط و گروه‌های اجتماعی خودشان را به صورت مادی و یا مجازی و یا ترکیبی از این دو توسعه دهند.
پ. ویلیز می‌گوید :« رویه‌های فرهنگی غیررسمی مسلم فرض شده‌اند چرا که آنها رضایت و خوشی فراهم می‌آورند که شامل یک حس کاملتر و خوشایندتر از خود و درون دنیای فرهنگی خودتان است » .
رسانه فرهنگی
رسانه فرهنگی به‌عنوان مهم‌ترین وسیله ارتباطی فرهنگی، نظیر سایر نهادهای فعال در بخش فرهنگ و حتی همه نهادها و ابزارهای غیر فرهنگی مؤثر در بخش فرهنگ ملزم به رعایت منطق و اهداف برآمده از مبانی نظری انقلاب و متن سیاست‌های فرهنگی هستند.
آن دسته از مواد و برنامه‌های رسانه‌ها که مشخصا" دینی هستند یا به دین می‌پردازند می‌توانند با تاکید بر وجوه معنوی و اخلاقی دین فضاهای آرامش آوری برای مخاطبان ایجاد کنند، ولی اگر در این مواد و برنامه‌ها بیش از حد بر وجه تنذیری ادیان تاکید و از وجه تبشیری غفلت شود از کارکرد فرهنگی رسانه‌ها در دراز مدت کاسته می‌شود.
با نگاهی اجمالی درمی یابیم که رسانه‌های ایران از لحاظ ارزشی، فرهنگی، انسانی و عقیدتی نسبت به رسانه‌های سایر کشورها برتری دارند، ولی با این وجود جای این سؤال باقی است که از رسانه‌های ایران چه توقعی می‌توان داشت؟
سؤال اینجاست که چرا با این همه تلاش و تکاپو و خطابه، هنوز فرهنگ و اخلاق رسانه‌ای جای خود را به معنای واقعی کلمه در رسانه‌های ما نیافته‌اند .
رسانه‌های ما در مواجهه با فرهنگ رسانه‌ای و رعایت ارزش‌ها دست کم دو مشکل عمده دارند که هر کدام به نوعی مسیر را برای ورود فرهنگ و اخلاق در رسانه‌ها دشوار می‌کند:
１- مشکلات تئوریک و نظری رسانه فرهنگی
２- ضرورت‌های حرفه‌ای رسانه فرهنگی
مشکلات تئوریک و نظری رسانه‌های فرهنگی
اصولا" جامعه ما همواره خود را از طرح مباحث نظری دور نگاه داشته و این قبیل مباحث را در سطح و ساده می‌خواهد، اما دنیای ژرف امروز به بشر آموخته که اندیشه‌ها را باید تا آخرین لایه‌های آن پیمود و تمام آنها را بادقت و وسواس وارسی کرد.
اگر معتقدیم نظام و جامعه ما نه شرقی و نه غربی است پس لازم است از رسانه‌ها و ابزارهای ارتباطی و مفاهیم ارتباطی تعریفی روشن و درخور جامعه اسلامی خود ارائه دهیم و آن را به‌عنوان اصل بپذیریم تا دچار بحران هویت در فرهنگ و اندیشه نشویم.
مخلص کلام اینکه فرهنگ و اخلاق اسلامی هنگامی در رسانه‌ها ارج و قدر می‌یابد که کارکرد هنجارها در نظام ارتباطی به‌طور اصولی شناخته شود و برای این مهم، در گام نخست باید به حل معضلات نظری و تبیین مبانی و اصول ارتباطی حاکم بر جامعه بشری پرداخت.
ضرورت‌های حرفه‌ای رسانه فرهنگی
در فرهنگ رسانه‌ها شهرت حرفه‌ای رمز و راز موفقیت است. تازگی، منفی گرایی و جنجال آفرینی امروز رسما" از ارزش‌های خبری به حساب می‌آید و هر رسانه‌ای که به بزرگ نمایی و جنجال در جامعه بپردازد طرفداران بیشتری در میان عوام دارد ؛ یک سازمان ارتباطی از نظر اقتصادی و اجتماعی باید پایدار و پویا بماند و این پویایی از یک طرف به استقبال مخاطب و از طرفی به وضعیت اقتصادی آن سازمان بستگی دارد. بنابراین مخاطب را باید مجذوب کرد و او را خرسند ساخت و همین بحث رسانه‌ها و مطبوعات را به سوژه ‌سازی ‌، حادثه پروری و عوام گرایی سوق می‌دهد و در اینجاست که رسانه باید در جهت فرهنگی شدن، اخلاق حرفه‌ای و رسالت اصلی خود را به داوری بخواند.
رسانه فرهنگی از منظر اسلام
درحل مشکلات و معضلات مربوط به رسانه می‌بایست به فرمایشات امیرالمؤمنین حضرت علی علیه السلام توجه کنیم ؛
پژوهش درمورد خبر و رسانه در مواضع امیرالمؤمنین علی علیه السلام دارای دو منبع است :
الف) سیره گفتاری امام علی علیه السلام، ب) سیره رفتاری امام علی علیه السلام
در مرحله تهیه خبر نیز حق گرایی اهمیت خاصی دارد چه بسیار اخباری که براساس گزارش‌های شفاهی منابع غیرموثق تهیه می‌شود حال آنکه با آنچه رخ داده مخالف است.
« بدانید میان حق و باطل جز تا چهار انگشت نیست. از امام علی علیه السلام پرسیدند معنی این سخن چیست ؟ انگشتان خود را فراهم آورد و برداشت و میان دو گوش و دیده گذاشت، پس گفت: باطل آن است که بگویی شنیدم و حق آن است که بگویی دیدم » .
از سخنان یاد شده به خوبی اهمیت و جایگاه حق گرایی در دیدگاه امام علی علیه السلام به‌عنوان معیاری عام در ساخت خبر نیز جاری است ممکن است بعضا این سؤال از سوی افراد مطرح شود که حق و باطل چنان در هم می‌آمیزند که تشخیص آنها از یکدیگر بسیار دشوار است و چه بسیار اختلافاتی که طرفین خود را محق می‌دانند و طرف مقابل را به پیروی از باطل متهم می‌سازند . در پاسخ به این سؤال بر این نکته تاکید می‌کنیم که هرچند حق و باطل همواره در کنار هستند ولی هیچ گاه با یکدیگر نمی‌آمیزند و دست آشتی به یکدیگر نمی‌دهند و به سخن امیرالمؤمنین علی علیه السلام « حق و باطل ( هیچ گاه ) با یکدیگر اجتماعی نمی‌کنند » .
امام علی علیه السلام در فراز‌های گوناگونی از سخنان خویش به لزوم اهتمام به منبع خبر و پرهیز از نشر اخبار غیرموثق اشاره می‌کند. گاه به کسانی که از سر جهالت امور ناشایستی را به اهل‌بیت پیامبر نسبت می‌دادند نهیب زده، آنان را از این عمل باز می‌دارد « پس آنچه را بدان علم ندارید بر زبان نیاورید » .
امام علی علیه السلام در وصیتنامه خویش به فرزندش امام حسن علیه السلام او را به پرهیز از ذکر اموری که به درستی آن واقف نیست فرا می‌خواند: « مگو آنچه را ندانی، هر چند اندک بود آنچه نمی‌دانی » .
حضرت امام علی علیه السلام نیز به‌صورت آشکارتری بر لزوم موثق بودن منبع خبر تاکید می‌نمایند: «خبری را نقل مکن مگر از شخص موثق، چرا که درغیر این‌صورت به دروغگویی بسیار دچارمی شوی» .
فرهنگ اسلامی و رسانه اسلامی
امروزه در پی سیطره کمیت بر بسیاری از شئون حیات آدمی شماری از رسانه‌های عمومی بویژه تلویزیون، سینما، مطبوعات و... نیز به آفت کمیت ‌گرایی دچار شده‌اند . گاهی سردبیر یک نشریه‌ یا یک برنامه تلویزیونی برای آنکه بخش مربوط به اخبار و گزارش‌های خبری خود را پرکند، یا یک خبرنگار به قصد بالا بردن آمار گزارش‌های خبری خود دست به انتشار و نقل اخباری می‌زند که ممکن است در شرایط عادی راضی به انتشار و نقل آنها نشود.
در اینجا به ذکر یک مورد از سخنان گهربار حضرت امیر المؤمنین علی(ع) اشاره و اکتفا می‌کنیم:
« برتوباد دوری از زیاده گویی، زیرا که هرکه کلامش فزونی یابد خطاهایش زیاد می‌گردد » .
ارزش‌های فرهنگی از موضوعات فلسفی گسترده تری گرفته شده‌اند که بخشی از فرهنگ نیز به شمار می‌رود . این ارزش‌ها عمدتا" از طریق منابع مختلف بویژه رسانه‌ها‌ی عمومی، وسائل ارتباط جمعی، خانواده و . . . انتقال یافته و تمایل نسبی به استوار بودن دارند . همانند باورهای فرهنگی مهمترین ارزش‌های فرهنگی باعث هدایت ادراک و ارتباطات می‌شوند یعنی ارزش‌های ما به صورت عمل در می‌آیند .
می توان گفت رسانه‌ها در الگو سازی فرهنگی و معرفی ارزش‌های فرهنگی نقش مهمی را ایفا می‌کنند که این امر در خانواده نیز مهم شمرده می‌شود البته رسانه‌ها نمی‌توانند معلم اخلاق باشند ولی در جامعه اسلامی انتظار می‌رود رسانه‌ها در راستای فرهنگی شدن، اصول اخلاقی را رعایت کنند.
بنابراین شایسته است رسانه‌های خبری من جمله مطبوعات و رادیو تلویزیون که نه تنها آئینه فرهنگ یک جامعه بلکه پیام آوران آگاهی و ارشاد و هدایت هستند بیش از دیگر رسانه‌ها اخلاق قرآنی را نصب العین خود قرار دهند و به عزت و آبروی دیگران خدشه وارد نسازند .
رعایت اصول اخلاقی در رسانه فرهنگی
وسایل ارتباط جمعی تمام جهات و ابعاد زندگی انسان‌ها را پوشش می‌دهد خواه بی سواد و با سواد و خواه طیف وسیعی از کودکان، نوجوانان تا بزرگسالان را تاثیر می‌گذارد. همه جا و به همه صورت پیام وسایل ارتباط جمعی شنیده می‌شود و امواج این وسایل به همه روزنه‌ها و آنچه در تمامی تاریخ انسان حریم امن او تلقی می‌شد، رسوخ کرده است. این وسایل اعم از رسانه‌های دیداری، رسانه‌های شنیداری و رسانه‌های دیداری _ شنیداری بزرگترین سهم را در راه انتقال میراث فرهنگی و فکری و تربیت افراد جامعه به عهده دارند که تعالی فرهنگ و تربیت انسانی را موجب می‌شوند و انسان‌ها می‌توانند از رسانه‌های فرهنگی در راه رسیدن به تعالی و تربیت صحیح استفاده کنند .
1. فقدان آموزش صحیح فرهنگ دینی به جامعه توسط کارگزاران رسانه‌های جمعی؛
2. فقدان تبلیغات و برنامه‌های مذهبی برای تقویت دین داری و حفظ ایمان مذهبی جوانان در زندگی؛
3. فقدان تبلیغ در خصوص مأنوس ساختن جوانان به فرهنگ و معارف قرآنی در زندگی روزمرّه؛
4. معرفی نکردن شیوه‌های حفظ شخصیت و متانت در خانواده، مدرسه و محیط اجتماعی به نسل جوان؛
5. استفاده نکردن از زبان هنر در خصوص تقویت فضیلت‌های رفتاری در سجایای اخلاقی جوانان؛
6. همسو نبودن رسانه‌ها با دیگر عوامل جامعه پذیری سیاسی در تقویت وظایف خود؛
7. القای عناصر فرهنگ بیگانه و تبلیغ ارزش‌های فاسد جوامع غربی؛
8. تبلیغ مسائل خلاف خواست نظام سیاسی اسلام؛
9. وارونه جلوه دادن حقایق و واقعیت‌ها، تحریف واقعیات آنها، و ارائه آنهابر خلاف ارزش‌های دینی جامعه؛
10. همراهی با جریان‌های ناسالم و سیاست‌های غیرعادلانه؛
11. نشر اکاذیب در امور سیاسی و بزرگ نمایی برخی مسائل و انتشار اخبار مشکوک؛
12. بی قیدی نسبت به نظام سیاسی جامعه و تجاوز بدان و تبلیغ غیرمستقیم علیه آن؛
13. زمینه سازی و اقدام علیه امنیت داخلی؛
14. تبلیغ به نفع مخالفان نظام و تبرئه نمودن آنها از اعمالی که بر ضرر نظام اسلامی انجام داده اند.
15. اظهار عقاید سیاسی و ابراز مخالفت؛
16. هدایت امواج تبلیغاتی به منظور فریب مخاطب؛
17. تخریب موقعیت و مرتبه اجتماعی افراد و گروه‌های طرفدار نظام؛
18. تخریب برخی چهره‌های سیاسی به نفع دیگرچهره‌ها؛
19. ژرف ساختن و گسترش شکاف میان گفتمان‌ها و ایفاگران نقش‌های سیاسی در جامعه؛
20. تعریف و تبثیت «خودی» و «غیرخودی»های کاذب درونی؛
21. حاشیه زدایی و وارد متن کردن هویّت‌های فردی و جمعی افراد سیاسی فراموش شده؛
22. استفاده ابزاری از رسانه برای فشاربر افکار عمومی. خلاصه و نتیجه از مطالعات انجام شده، می‌توان نتیجه گرفت: اولاً، کارکرد سیاسی رسانه‌های جمعی در امر جامعه پذیری کارکردی تقویتی است. ثانیا، در یک جامعه دینی با حکومت دینی، در بحث رابطه استفاده از رسانه‌ها با رفتارهای دینی، باید رفتار دینی ـ سیاسی و رفتار دینی صرف را از هم تفکیک کرد؛ چراکه ممکن است تأثیر اجتماعی استفاده از رسانه‌ها در افزایش رفتارهای دینی، متأثر از میزان تعلّق سیاسی افراد باشد، نه استفاده از رسانه‌ها. ثالثا، حتی در چنین جامعه ای، طرح مسائل فرهنگی از جمله موضوعات و ارزش‌های مذهبی در کل رسانه‌ها و در بین رسانه‌های مختلف، دارای نوسان است و ممکن است با نزدیکی یا دوری آنها از اولویت‌های سیاسی مرتبط باشد. رویکرد رسانه‌ها به موضوعی مثل دهه محرّم و واقعه عاشورا ممکن است در جهت ایجاد همبستگی هر چه بیشتر در جامعه و تثبیت و تأیید نظام سیاسی و یا با هدف اصلاحگری و انتقاد سیاسی و اقتصادی باشد. رابعا، جهت گیری (حداقل) رسانه‌های چاپی به سمت جامعه پذیری ارزش‌های مذهبی کم است، ولی گرایش آنها به سوی بیان کلیات و ارزش‌های کلی و غایی زیاد است. به بیان دیگر، ارزش‌ها و هنجارهای مذهبی کمتر عملیاتی و ملموس و قابل مشاهده می‌شوند. خامسا، تأثیر احتمالی محتوای دینی رسانه‌ها ـ به ویژه تلویزیون ـ مشروط و مقیّد به میزان استفاده، انگیزه‌ها، نیازها و ویژگی‌های مخاطبان است. بنابراین، می‌توان گفت: مراد از رسانه در حکومت جمهوری اسلامی، تولید و پخش مفاهیم و ارزش‌هایی است که یا مضامین اسلامی دارند یا کمک می‌کنند که روند مفاهیم و ارزش‌های دینی به ذهن بیننده و شنونده القا شوند. برای مثال، آگهی‌های مذهبی و اعلامیه‌های مندرج در رادیو و تلویزیون از مهم‌ترین ابزارهای اعلام زمان برگزاری جلسات مذهبی به شمار می‌آیند. برگزاری دعای کمیل و پخش مستقیم آن از طریق تلویزیون در شب‌های جمعه، دعای ندبه هر صبح جمعه و مانند آن حاکی از این است که صدا و سیما در جمهوری اسلامی به دنبال روند جامعه پذیری دینی در جامعه است.
خصوصیات رسانه‌ی دینی
1. هدف رسانه‌ی دینی انسان‌سازی است
اصلی‌ترین ویژگی رسانه‌ی دینی آن است که با تولید و پخش برنامه‌ها، به دنبال تربیت انسان‌ها برای رسیدن به رشد و کمال است؛ بر خلاف رسانه‌ی غیردینی که بیشترین هدف آن ایجاد سرگرمی و تفریح است. هدف اصلی، سازندگی مردم است که اسلام می‌خواهد (بیانات رهبری در تاریخ 7 بهمن 1370).
2. تحقق ارزش‌ها و اصول الهی در زندگی اجتماعی
یکی دیگر از ویژگی‌های رسانه‌ی ‌دینی، تبیین و ترویج و نهادینه کردن ارزش‌های الهی در بین مخاطبان است. از این رو، سالم‌سازی برنامه‌ها و تقویت هر چه بیشتر جهت‌گیری‌های اسلامی و تربیتی، در اولویت قرار دارند (بیانات رهبری در تاریخ 23 فروردین 1363).
3. رهبری، راهنمایی و اصلاح جامعه
وجه تمایز رسانه‌ی دینی با سایر رسانه‌ها در خدمتگزاری برای اصلاح جامعه است. رسانه‌ی دینی وظیفه دارد فعالیت‌های خود را با اهداف و نیازهای جامعه منطبق سازد (بیانات رهبری در تاریخ 11 آذر 1383) و هدایتگر جامعه در جهت خیر و صلاح است (بیانات رهبری در تاریخ 5 مهر 1373). رسانه‌ی دینی بیشتر بر جنبه‌ی ارشاد و هدایت مردم به سمت ارزش‌های اسلامی‌ایرانی گرایش دارد و با طرح اندیشه‌های صحیح، نقش هدایت افکار عمومی جامعه را بر عهده دارد.

دیجیتال مارکتینگ

درست، دقیق، سریع

جهان مجازی روزبه‌روز واقعی‌تر می‌شود و نقش و سهم آن در زندگی ما بیشتر و افزون‌تر. دنیای تبلیغات، بازاریابی و برندینگ  دیجیتال نیز از این قاعده مستثنا نیست. به همین دلیل، حضور، مشارکت و همچنین فعالیت در فضای آنلاین، به‌خصوص شبکه‌های اجتماعی، بسیار مورد توجه برندهای مطرح جهان قرار گرفته است.
استراتژی برندهای موفق در دنیا به سمت و سوی ایجاد ارتباط بین همه رسانه‌ها در حال حرکت است، یعنی استراتژی‌ها به نحوی تدوین می‌شوند که رسانه‌هایی از قبیل ATL, BTL, Digital  و … در خدمت یک هدف واحد بوده و به صورت یک پارچه عمل کنند. این موضوع در حوزه دیجیتال نیز مستثنی نیست گستره رسانه‌های دیجیتال بسیار وسیع است و با توجه به استراتژی هر برند و سیاست‌های آن متفاوت خواهد بود پس می‌بایست نقشه راهی را تدوین کرد که کلیه رسانه‌ها در خدمت یکدیگر و برند باشند نیاز برند در فضای ارتباط با بیزنس‌های دیگر B2B , در ارتباط با تولید محتوا و ارتباط با مخاطبان هدف B2C در رسانه‌های مختلف می‌تواند اکو سیستمی را ایجاد کند که در نهایت دارایی ارزشمندی برای برند خواهد بود.
وجه مهم دیگر، اقتصادی بودن انجام فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی در فضای دیجیتال است. فرصت دسترسی گسترده به انبوه مخاطبان و امکانات تعاملی شبکه‌های اجتماعی، فعالیت در آن را برای برندها بسیار مقرون به‌صرفه و با توجه به ابزارهای رصد رسانه‌ها کاملا قابل اندازه گیری کرده است.
از دیگر مزایای فعالیت در فضای دیجیتال دسترسی به بانک اطلاعاتی هدفمند برای برند است. این بانک اطلاعاتی به واسطه استفاده از ابزارها و امکانات دیجیتال قابل دسترسی است و این امکان می‌تواند باعث بهینه سازی و بهره وری بهتر فعالیت در فضای کسب و کار شود.
خوشبختانه کانون ایران‌نوین دارای یکی از بهترین تیم‌های تخصصی در زمینه دیجیتال مارکتینگ با اتکاء به دانش، تجربه و مهارت به روز و روحیه‌ای شاداب، پر انرژی و نوگرا است و تلاش می‌کند به برندها برای بهره‌گیری از امکانات فوق‌العاده برای ایجاد یک اکو سیستم جامع دیجیتال و ایجاد یک دارایی ارزشمند برای برند کمک کند
خدمات دپارتمان دیجیتال مارکتینگ
تدوین استراتژی تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال نظیر شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها
تولید محتوا در فرمت‌های مختلف; ساخت انواع تیزر، موشن گرافی، بنر، عکاسی، اینفوگرافی و….
طراحی استراتژی‌های یکپارچه برندینگ فضای آنلاین در راستای فضای آفلاین
یکپارچه سازی خدمات در فضای آنلاین با هدف کاهش هزینه‌ها و افزایش راندمان
آنالیز و گزارش‌دهی فعالیت‌ها و بهینه سازی محتوایی و تبلیغات با ارائه راهکاری جدید
بازبینی دوره‌ای برنامه‌ها، آنالیز نتایج و
برنامه ریزی، طراحی و تولید انواع محتوا تخصصی متناسب با هویت و نیاز برند
تبلیغات اثر بخش در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به صورت بنری و نیتیو
تبلیغات از طریق SMS و Email
تبلیغات از طریق افراد تاثیرگذار؛ سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرهای شبکه‌های مجازی
تبلیغات ویدئویی وایرال
تصحیح و تغییر استراتژی‌ها در صورت نیاز و انتخاب رویکردهای جدید برای کسب بهترین نتیجه
تولید محتوایی اثربخش بر اساس استراتژی برند برای فضای شبکه‌های اجتماعی و وب
گزارش دهی استاندارد
طراحی و ایجاد فروشگاه‌های تجاری آنلاین
طراحی و ایجاد باشگاه مشتریان
طراحی و ایجاد اترکشن‌های تعاملی دیجیتال
طراحی و ارائه برنامه اجرایی مدون جهت آگاهی از نحوه حرکت هدفمند در مسیر بازاریابی دیجیتال
طراحی و اجرای فروشگاه‌های تجاری آنلاین
طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی
طراحی و اجرای شیوه‌های مختلف بازاریابی دیجیتال متناسب با نیاز برند مانند اینفلوئنسر مارکتینگ، ایمیل مارکتینگ، کانتنت مارکتینگ و….
طراحی و اجرای تحقیقات بازار و تحلیل عملکرد رقبا در فضای آنلاین
طراحی و اجرا استراتژی برای حضور هدفمند در شبکه‌های اجتماعی مناسب
طراحی استراتژی و اجرای بهبود عملکرد و رتبه وبسایت در موتورهای جستجو (SEO)
طراحی، اجراء و نگهداری وب‌سایت و اپلیکیشن
برنامه ریزی، طراحی و اجرای استراتژی حضور هدفمند در فضای آنلاین و رسانه‌های دیجیتال

روابط عمومی

ارتباطات موفق تنها با تبلیغات میسر نمی‌شود. جریان‌سازی خبری و حمایت از یک کمپین خلاقانه می‌تواند یک پروژه را به موفقیت برساند. ما مخاطب را با برند به طور منحصر به فرد مرتبط می‌کنیم و برای برند داستانی را خلق و آن را برای مخاطب بازگو می‌کنیم.
ما از طریق توسعه پیام، جریان‌سازی، مدیریت پیام و تعامل با افراد تاثیرگذار و رسانه‌ها، شهرت را برای برندها کسب می‌کنیم. تخصص ما، داستان‌سرایی و استفاده از این داستان‌ها برای کسب شهرت هرچه بیشتر برای برندها است.
• مدیریت خبر و انتشار در رسانه
• مدیریت بحران
• ایجاد خبر و جریان‌سازی خبری
• ایجاد و برگزاری کنفرانس‌های مطبوعاتی
•تبلیغات رسانه‌های اجتماعی و پاسخ به نظرات منفی آنلاین

مشاوره تبلیغات

مشاوره تبلیغات حرفه‌ای-  
تبلیغات استراتژیک

در یک مسابقه ورزشی زمانی که شما تیم خود را خوب می‌شناسید ۵٠ درصد امکان برد دارید، وقتی‌که تیم حریف را خوب بشناسید ۵٠ درصد شانس برد دارید. این به این معناست که با شناخت کامل از خود و حریفتان امکان بردتان می‌تواند تا ۱۰۰% افزایش پیدا کند. در آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه هیچ کار تبلیغاتی انجام نمی‌شود مگر اینکه ابتدا محصول یا خدمتی که شما با توجه به نیاز جامعه و با عشق آن را ارائه می‌کنید کامل شناخته شود. همچنین شناخت دقیقی از آن گروه از مردم که می‌خواهید پیام تبلیغاتیتان را دریافت کنند لازم است. قبل از تبلیغات، ما نیاز به آگاهی از هدفی که شما تعیین کرده‌اید داریم اما هرگز برای آن هدف تبلیغ نمی‌کنیم، بلکه آژانس تبلیغاتی بادکوبه برای هدفی بالا‌تر از هدف تعیین‌شده توسط شما فعالیت می‌کند. ایده‌های بزرگ، استراتژی‌های علمی، خلاقیت، صداقت، رسانه‌های ATL و BTL، راهکارهای بازاریابی دیجیتال و هنرمندان همه در کنار هم نمونه‌های برجسته‌ای از موفقیت‌های برندهای داخلی و خارجی را در این آژانس به وجود آورده است که حاصل کار مشتریان موفق و هوشمند با افراد باهوش و خلاق ما در این سال‌ها بوده است. در این مسیر مطالعه محصول، خدمت نگارش استراتژی و طراحی و نگارش کمپین ٣۶٠ درجه، تولید انواع آگهی‌های تلویزیونی و رادیویی صورت می‌گیرد.
خدمات مرتبط با مشاوره تبلیغات
خدماتی که در حوزۀ مشاوره تبلیغات به شما ارائه می‌شود

خدمات تبلیغاتی BTL

لذت‌بخش‌ترین قسمت تبلیغات زمانی است که هنگام ارسال پیام تبلیغاتی چشمان مخاطب خود را ببینیم و شاید تأثیر چشمگیر و فوق‌العاده‌ی این روش نیز به همین علت باشد. با این روش محصول و یا خدمات شما در قلب مصرف‌کننده می‌نشیند. 
با بهره‌مندی از رسانه‌های BTL شما این امکان را دارید که از نزدیک با مخاطبتان ارتباط برقرار کنید، از اهداف، عشق و تعهدی که به او دارید بگویید و کالا یا خدمتی که ارائه می‌کنید را به شکلی ملموس و در لحظه به او معرفی کنید. این رسانه‌ها با اینکه تعداد مخاطبین کمتری را به نسبت رسانه‌های ATL درگیر می‌کنند اما ماندگاری بیشتر و البته هزینه‌ی کمتری دارند. رسانه‌های BTL مانند برگزاری رویداد‌ها (همایش، سمینار، نمایشگاه) فعالیت‌های تبلیغاتی در محل فروش (POS) نمایش خیابانی (Roadshow) و پخش نمونه (Sampling). چاپ انواع کاتالوگ و بروشور باکیفیت ایده آل، تولید هدایای تبلیغاتی تأثیرگذار، خلاقانه و کمک به خلق یک هویت بصری یکپارچه و کامل، از دیگر خدمات واحد BTL است. در یک جمله، خدمات پیشران فروش و ترویج برند (BTL)، ابزاری است تا تولیدکنندگان و ارائه‌دهندگان خدمات بتوانند محصول خود را رودررو به مشتریان معرفی کنند.

تولید فیلم تولید فیلم

آگهی تلویزیونی علمی و خلاقانه

برقراری یک ارتباط صمیمی و دوست‌داشتنی و ایجاد هیجان در مخاطب بسیار تأثیرگذار است، عموماً انسان‌ها از حس بینایی و شنوایی خود بیشتر و راحت‌تر از حواس دیگر استفاده می‌کنند. شما با تولید یک آگهی تبلیغاتی تلویزیونی یا رادیویی علمی و خلاقانه یا تولید یک گزارش آگهی جذاب امکان برقراری یک ارتباط تأثیرگذار و ارسال پیام خود را خواهید داشت. امروزه تولید آگهی‌های تبلیغاتی‌ شما فقط محدود به پخش از تلویزیون یا رادیو نمی‌شود بلکه این دسته از تولیدات می‌توانند در شبکه‌های مجازی و درگوشی‌های هوشمند نیز پخش شوند، ضمن اینکه تولید فیلم‌های تبلیغاتی مناسب محیط و مخاطبین اینترنت خود یک تخصص محسوب می‌شود. کسب مقام اولی در جهان آن‌قدر دل‌چسب است که هیچ‌گاه از ذهن به دست آورنده این مقام پاک نخواهد شد. این آژانس در سال‌های ٢٠٠۶ و ٢٠٠٧ میلادی با آگهی‌های تلویزیونی LG، دو سال پیاپی به مقام اول جهانی دست پیداکرده است. این فرایند در شرکت همکار، آژانس فیلم تبلیغاتی ترنج مدیریت و اجرا می‌شود.

فیلم‌نامه تبلیغاتی

هیچ ایده‌ای به‌خودی‌خود خوب یا بد نیست؛ تفاوت در شیوه‌ی پرداخت ایده است.
اشتیاق و دغدغه‌ی فیلم‌نامه‌نویس‌های آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه در این است که ایده‌های بزرگ به زیبایی به تصویر کشیده شوند، مخاطب را در راستای اهداف برند درگیر کنند و در یادماندنی شوند.
شهرت ما در ساخت آگهی‌های موفق تبلیغاتی، به خاطر تیم فیلم‌نامه‌نویسان همدلی است که با وسواس و دقت انتخابشان کرده‌ایم و با تکیه بر توان تولیدمان، شرایطی فراهم آورده‌ایم تا از تمام استعداد و توان خلاقه‌شان برای خلق اثری منحصربه‌فرد و جذاب استفاده کنند.

تولید فیلم تبلیغاتی

صدا... دوربین... حرکت... 
تولید یک آگهی تبلیغاتی تأثیرگذار و مختص هر رسانه، حاصل همکاری استراتژیست‌های مجرب تبلیغاتی و فیلم‌نامه‌نویس‌های خلاق با عوامل تولید خوش‌فکر و ریسک‌پذیر و متخصص است که جمع خوبان در تمامی این عرصه‌ها، در استودیو تولید آژانس تبلیغاتی بادکوبه جمع است.

بازاریابی و برندسازی

راهکارهای بازاریابی و برندسازی
اهمیت تفکر استراتژیک بیش از همه بر رهبرانی که می‌خواهند زمام آینده خود و برندشان را در دست بگیرند، روشن است. 
استراتژی راه تحقق هدفی است که بر اساس چشم‌انداز، تعیین‌شده است. به‌ شکلی که تمامی تلاش‌های سازمان حول آن نقطه به‌صورت متمرکز تعریف‌شده و اجرا می‌شوند. 
آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه مدعی است که در زمینه توسعه برندهای مستعد، مبتکر یک متدولوژی منحصربه‌فرد است. البته با این پیش‌فرض که شما به‌عنوان صاحبان برند از لحظه‌ی اجرای این مدل، در آینده خلق‌شده‌تان برای برند خود به سر می‌برید. لذا بر اساس شیوه‌هایی علمی و درعین‌حال خلاقانه فرصت‌ها یکی پس از دیگری برای شما خلق‌شده و به آینده‌ای بالا‌تر ازآنچه برای خود تصور کرده‌اید، خواهید رسید. 
تیم راهکارهای بازاریابی و برندسازی، به ایجاد آگاهی از آنچه می‌پردازد که هنوز شکل نگرفته است و رهبرانی که از توان پیش‌بینی برخوردارند، کسانی هستند که نه‌ تنها دستخوش تغییرات نیستند بلکه در مقابل آن‌ها مقاوم بوده و حتی خودشان منشأ تغییر و تحول می‌شوند. 
بر اساس این متدولوژی ابتدا آینده برند خلق‌شده و پس از انجام تحقیقات محیطی و درون‌سازمانی و همچنین تحلیل داده‌های به‌دست‌آمده از تحقیقات بازار و مخاطبان برند، بر اساس نقاط قوت و ضعف و همچنین یافتن تهدید و فرصت‌های موجود، اهداف و استراتژی سازمان تدوین می‌شود. 
مرحله‌ی بعد تعیین گروه مخاطب و ارائه راهکارهای بازاریابی در چهار شاخه‌ی محصول، قیمت گذاری، توزیع و ارتباطات با استناد به تحلیل‌ داده‌های به‌دست‌آمده است. سپس هویت سازمانی برند خلق‌شده و طبق برنامه‌ریزی دقیق از طریق کمپین IMC بر اساس یک برنامه منسجم ارتباطی به مخاطبان معرفی می‌شود.

 مشاوره برندسازی و بازاریابی

جایگاه‌سازی برند
پرواز قدرتمندانه برند/ برندسازی روراست
ما نمی‌گوییم بزرگیم به خاطر متد ابداعی برندسازی روراست (Authentic Branding) و یا به خاطر خلق یا رشد برندهای مشهور کشور یا کسب جوایز جهانی و تأیید اساتید بین‌المللی؛ ما بزرگیم چون به آینده‌ای بزرگ فکر می‌کنیم. ما با صاحبان برند‌ها، آینده و ایده‌هایی بزرگ و دور از ذهن خلق می‌کنیم. 
شما باید از موقعیت خود و موقعیت رقبای مستقیم و غیرمستقیم در بازاری که فعالیت می‌کنید مطلع باشید و واحد استراتژی آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه در این مسیر شما را یاری می‌دهد. چه محصول جدید یا خدمتی عرضه کنیم؟ با چه نامی؟ چه شکل و بسته‌بندی؟ معماری برند سازمان شما چگونه باشد؟ کدام رسانه و در چه زمانی و با چه قیمتی، کمترین هزینه و بالا‌ترین اثربخشی را برای ما خواهد داشت؟ چگونه می‌توانیم بهترین و تأثیرگذار‌ترین آگهی تلویزیونی (TVC یا آگهی بازرگانی تلویزیونی) و رادیویی را بسازیم؟ پاسخ این سؤالات در واحد استراتژی داده می‌شود.

 طراحی استراتژی کمپین‌های تبلیغاتی ۳۶۰ درجه

کمپین نویسی
چه چیز بگوییم؟ به چه کسی می‌خواهیم بگوییم؟ در چه زمانی می‌خواهیم بگوییم؟ با چه هدفی می‌خواهیم بگوییم؟ با چه بودجه‌ای می‌گوییم؟ آیا اکنون وقت ارسال پیام برای مخاطبین محصول یا خدمت ما هست؟ چگونه تأثیرگذار‌تر پیام ارسال کنیم؟ طراحی استراتژی و نگارش کمپین تبلیغاتی توسط یک تیم حرفه‌ای متشکل از تحقیق بازار، ایده‌پردازی، استراتژیست برند، طراح و گرافیست، کار‌شناس اینترنتی و کار‌شناس رسانه صورت می‌پذیرد. به کمپین‌های کامل اصطلاحاً ٣۶٠ درجه می‌گویند؛ اما لزوماً همه محصولات و خدمات نیاز به اجرای کمپین ٣۶٠ درجه ندارند. این فرایند به نگارش کمپین هر چه دقیق‌تر و علمی‌تر کمک می‌کند.
مراقبت از برند مراقبت از برند
خدمات نگهداری از برند
رشد برند
برند شما یک موجود زنده است که باید مدام از آن مراقبت و نگهداری شود. هرچقدر بهتر نگهداری شود برند شما بهتر رشد می‌کند. تجربه این سال‌ها به ما نشان داده است که عدم توجه به مراقبت برند اگر کمتر نباشد بیشتر از خلق برند مورد اهمیت است. لذا در آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه افرادی متخصص، متعهد به حفظ برند شما و کنترل نمودار رشد آن هستند.

ایده‌پردازی تبلیغاتی

ایده‌پردازی تبلیغاتی ایده‌پردازی تبلیغاتی
ایده‌پردازی
توسعه و قدرت برند شما در آینده، هدف شما و ترسناک‌ترین موضوع برای رقبای شماست. تیم علمی و خلاق ما با ایده‌های بزرگ خود، شما را در رسیدن به هدفتان همراهی می‌کنند. 
ما نمی‌توانیم ذهن شما را بخوانیم اما توانایی آن را داریم که درک کنیم شما چه می‌خواهید و مشتری شما چه می‌خواهد. خواسته شما در اتاق خلاقیت پردازش می‌شود و با خلق یک ایده بزرگ و اصلی بر پایه استراتژی ادامه مسیر روشن می‌شود. این ایدۀ خلاق در اختیار تیم نویسندگی و آتلیه گرافیک قرار می‌گیرد. تیم نویسندگی، نام، شعار، متن و سناریو را خلق کرده و آتلیه گرافیک نیز با حداکثر مهارت بصری طرح و تصویر ایده را در اختیار مدیر برند می‌گذارد. مدیر برند با نگاه به آینده خلق‌شده و کشف نقطه اشتراک شما و مشتری شما خدمتی را ارائه می‌کند که استراتژی شما روی مشتریان تأثیر بگذارد. 
تیم ایده‌پردازی آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه این کار را فرا‌تر از تصور، دقیق، تأثیرگذار و طبق استراتژی انجام می‌دهد.
خدمات مرتبط با ایده‌پردازی تبلیغاتی
خدماتی که در حوزۀ ایده‌پردازی تبلیغاتی به شما ارائه می‌شود

آتلیه گرافیک
مأموریت ایده‌پردازان تصویری و آتلیه گرافیک این است که با استفاده از ذهن خلاق بتواند خروجی‌های متفاوت، جذاب و طبق استراتژی ارائه ‌کنند. حتماً شما هم به یک بیلبورد، بروشور، کاتالوگ، سربرگ و یا یک آگهی چاپی (روزنامه، مجله) برخورد کرده‌اید که شما را مجذوب کند، تعهد ما این است که آثار خلق‌شده در آژانس بادکوبه هم از همین جنس باشد. به نمونه‌هایی از تولیدات آتلیه گرافیک نگاه کنیم:
کپی‌رایتینگ کپی‌رایتینگ
خدمات نویسندگی و طراحی شعار تبلیغاتی درایران توسط آژانس تبلیغاتی بادکوبه
نویسندگی تبلیغاتی
یک کار هنری معمولی را با یک شعار و متن قوی می‌توان به یک پروژه موفق تبلیغاتی تبدیل کرد؛ اما یک اثر هنری تبلیغاتی خوب بدون کپی و متن قوی، تأثیرگذاری کمی خواهد داشت. تعهد تیم ایده‌پردازان نوشتاری در آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه، خلق متونی مؤثر و خلاقانه است

راهکارهای بازاریابی دیجیتال

مشتریـــــان شما برندی را می‌خواهند که به آن باور داشته باشند. فضای دیجیتال، فرصتی را برای آن‌ها فراهم کرده تا در هر زمان و هر مکان به حجم قابل توجهی از اطلاعات دسترسی داشته باشند. در واقع با استفاده از همین اطلاعات است که محصول مورد نظرشان را انتخاب می‌کنند؛ بنابراین لازم است تا چهره‌ای قابل اعتماد از شما و کسب‌وکارتان را ببیند. برای رسیدن به چنین نقطه‌ای، فرصت‌ها و راه‌کارهای متنوعی در دسترس شماست. کافی است دست به کار شوید...
از کجا شروع کنیم؟
فضای دیجیتال به سرعت تغییر می‌کند. ممکن است در‌‌ همان لحظه‌ای که فکر می‌کنید به تمام راه‌های تبلیغ و ترویج در اینترنت دست پیدا کرده‌اید، رقبایتان روش‌های جدیدتری را پیدا کرده باشند. در چنین فضای پویایی، فرصت تجربه کردن ندارید. یک آژانس متخصص و نوآور در این حوزه، شما را چندین برابر بیشتر از رقبایتان پیش می‌اندازد...
با راه‌کارهای دیجیتال مارکتینگ آژانس تبلیغاتی بادکوبه، پیشتاز باشید
شاید تا به حال با اصطلاحات زیادی در حوزه بازاریابی دیجیتال مواجه شده باشید: «طراحی و توسعه سایت» «موبایل وب» «موبایل اپلیکیشن» «بازاریابی محتوایی» «سئو» «شبکه‌های اجتماعی» «ایمیل مارکتینگ» «کمپین دیجیتال» «بازاریابی ویروسی» «برنامه‌ریزی و خرید رسانه تبلیغاتی دیجیتال» «ریپورتاژ آگهی». همه‌ی این راه‌کار‌ها را می‌توانید با بهترین کیفیت و همگام با فنّاوری‌های روز دنیا، از واحد توسعه کسب‌وکار دیجیتال آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت بادکوبه دریافت کنید.

برنامه‌ریزی رسانه

خرید رسانه تبلیغاتی
بیشترین پولی که صاحبان کالا یا خدمت در یک کمپین تبلیغاتی هزینه (سرمایه‌گذاری) می‌کنند در بخش خرید رسانه‌ای است. همین موضوع اهمیت واحد استراتژی و برنامه‌ریزی رسانه را بیشتر می‌کند. این واحد در دو بخش زیر به‌صورت تخصصی خدمت ارائه می‌دهد: 
١. تدوین استراتژی رسانه
٢. برنامه‌ریزی رسانه
تحلیل رسانه‌های مختلف و شناسایی کارایی آن‌ها، پایش تأثیرگذاری رسانه‌ها و میزان اثربخشی هر رسانه، همچنین تنظیم کردن گزارش‌های مرتبط با عملکرد رسانه‌ای برند، یک‌سوی پراهمیت واحد رسانه است.
ضوابط و مقررات پذیرش و پخش آگهی‌های تلویزیونی و رادیویی

پیشران فروش و ترویج برند

راز گشودن چشم‌ها
لذت بخش‌ترین قسمت تبلیغات زمانی است که در هنگام ارسال پیام تبلیغاتی چشمان مخاطب خود را می‌ببینیم و شاید همین علت است که تاثیرگذارترین روش نیز این روش است؛ ورود محصول و یا خدمات شما در قلب مصرف کننده از طریق نگاه و چشمان او. در یک جمله، BTL و یا پیشران فروش و ترویج برند، ابزاری است تا تولید کنندگان و ارائه‌دهنده‌گان خدمات بتوانند محصول و یا محصولات خود را به طور رودررو به مشتریان معرفی کنند.
خدمات مرتبط با پیشران فروش و ترویج برند 

تحقیقات بازار

رفتار مصرف کننده
واحد تحقیقات بازار برای شناخت مشتری و آگاهی از رفتار مصرف‌کننده به انواع تحقیقات میدانی و مطالعۀ بازار اقدام می‌کند. هرچه بیشتر مطالعه شود که چه بگوییم، هزینه ارسال پیام کاهش می‌یابد. این واحد متعهد به مطالعه، جمع‌آوری اطلاعات و شفاف‌سازی رفتار بازار است.

Media service means the creation and broad- casting of information and content, which are selected for a significant part of the public and provide clear messages to the public, irrespective of the means and technology used for their transmission.
The major social media platforms (at the moment) are Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, and Snapchat. There are also a range of social media management tools that help businesses to get the most out of the social media platforms listed above.
8 Social Media Services That Agencies Should Offer Clients
Channel-specific social media services.
Strategy planning.
Account/profile creation and branding.
Content creation.
Content publishing.
Research and analysis.
Education and consulting.
Campaign and community management.

A social media strategy is a summary of everything you plan to do and hope to achieve on social media. It guides your actions and lets you know whether you\'re succeeding or failing. The more specific your plan is, the more effective it will be. Keep it concise.
Media Company means an enterprise that runs advertisement by configuring advertising spaces on advertising media such as TV, newspapers/magazines and internet services and by selling such advertising spaces to advertising clients and/or advertising agencies.
5 Must-Haves in Any Social Media Management Package
Quality Content Creation and Distribution. Content is king!
Innovative and Effective Promotional Campaigns.
Audience Interaction and Timely Responses.
Social Media Page Optimization and High Quality Graphics.
Video Marketing.